2023中國建博會（廣州）

【建材網】

中國對外貿易中心集團有限公司、中國州中國建筑裝飾協會主辦，建博中國林產工業協會、中國州全國工商聯家具裝飾業商會支持的建博2023中國建博會（廣州）將于7月8日盛大開幕。展會以“冠 軍企業首秀平臺”為定位，中國州以“建裝理想家，建博服務新格局”為主題，中國州將首 次使用廣交會四期新館，建博形成“定制、中國州系統、建博智能、中國州設計、建博材藝”五大主題展區和一個衛浴博覽會的中國州全新布局，參展企業近2000家，建博展覽面積40萬平方米，中國州繼續穩居大家居建裝行業全球第 一展。展會呈現出六個“大幅提升”的鮮明特色。

一、企業參展投入力度大幅提升

疫情三年疊加房地產行業下行的壓力，大家居建裝行業面臨需求不足、信心不足的嚴峻形勢。疫情三年，中國建博會（廣州）年年都如“7”舉辦，以平臺的確定性助力行業和企業克服市場的不確定性，成為大家居建裝行業認可的力量。中國建博會（廣州）的舉辦，不僅匯集行業商機，還將極 大提振行業信心。為此，國內外企業紛紛加大對參展2023中國建博會（廣州）的投入力度：一是參展品牌紛紛增 大展位面積，增加展出產品品類。如歐派展出面積近1700平方米、索菲亞達900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超過1000平方米，許多企業都是以“1 N”集團形式參展，且參展面積和展出產品品類都超過疫前的2019年。二是國際品牌紛沓回歸。疫情防控放開以后，中國建博會（廣州）對國際品牌的吸引力持續不減，今年，知名的國際品牌如吉博力、Miele、德祿、飛利浦、怡口、立邦、鄧恩、鉑浪高、圣戈班、PPG、Lube、百隆、海福樂、凱斯寶馬、杜邦、泰特斯、史丹利、費斯托、霍曼、科勒、驪住、漢斯格雅、摩恩、恩仕等都重磅回歸參展。三是參展企業在中國建博會（廣州）發布新產品、新設計、新材料和新技術的熱情高漲。據不完全統計，展會期間的7月8日至10日三天時間里，僅展館里面和威斯汀酒店，較大型的各種會議論壇和新品發布會就有近100場，在參展企業展位中舉辦的小型發布會更多。四是參展企業不僅積極首 發自己研發的新品，還紛紛推出與設計大師或奢 侈品牌合作設計開發的聯名新品。如好萊客和孟也以及芬蘭國寶級設計師品牌Ivana Helsinki伊蔚娜聯名、金 牌和邵唯晏聯名、聯邦高登和謝英凱聯名、客來福和施華洛世奇聯名等，聯名新品的發布將有效引 領行業新消費趨勢。五是參展企業對參展中國建博會（廣州）高度重視，紛紛在展前提前預熱，多渠道宣傳。5月底開始，許多參展企業自發在其企業官微、行業網站及微信朋友圈等渠道積極發布參展預告，掀起行業的關注與討論熱潮。行業和企業的高度重視，使2023中國建博會（廣州）的展出面積達40萬平方米，與2019年基本持平，比2022年增加了近10萬平方米。

二、展出題材產業鏈完整性大幅提升

一直以來，中國建博會（廣州）以大家居建裝行業全產業鏈的展出題材在同類展會中獨樹一幟。中國建博會（廣州）全產業鏈題材的展出模式，符合行業發展趨勢，能更好地滿足行業一站式消費需求。2023年，中國建博會（廣州）根據行業發展特點和趨勢，進一步完善了展出題材結構，開辟了一些新展區：一是和中國家居流通業的領導品牌紅星美凱龍合作，舉辦華南地區首 個大型專業的衛浴題材展覽會，展出面積近3.5萬平方米，超過200多家中外知名衛浴品牌紛紛參展。二是新設立“材藝主題展區”：將材料和配件在廣交會C區集中展示，并賦予其以“大家居建裝供應鏈星舞臺”的定位，設立“材藝創享家”的展出主題，重磅打造“材料星舞臺”和“五金競技場”兩大材藝秀場。三是在“定制美好家”主題的統領下，對定制主題展區進一步細分，按“新整家、新潮家、新奢家”進行展區布局，并重點打造“α”智能整裝館和“π”定制美學館兩個示范性展館，還按照行業轉型升級態勢新設“頂墻整裝館”和“門墻柜定制館”。四是在系統主題展區新設“戶門系統專館”，引 領入戶門行業實現更好的發展。五是在“智慧理想家”主題的統領下，將智能主題展區整合新構為智筑安全專區、智控舒適專區、智美光影專區、智趣新潮專區和智融高定專區。六是以高定整裝和藝術涂料展區為主體，配以5大設計特展和近30場設計會議論壇，繼續夯實設計主題展區。通過上述舉措，使2023中國建博會（廣州）形成了全新的“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區及一個廣州衛博會的“5 1”全新布局，能更好地助力大家居建裝行業實現高質量發展。

三、助力行業渠道轉型升級力度大幅提升

針對疫后行業及企業營銷渠道多元化開拓和升級轉型的新需求、以及參展企業渠道開拓和升級的痛點，2023中國建博會（廣州）分別針對參展企業開拓經銷商、設計師、裝企、房地產商等渠道的不同需求，有目標、有針對性地推出“賣場·聯盟”、“設計·師說”、“裝企·聯盟”、“房地產·商說”4大增值服務計劃，并針對參展企業線上需求和品宣的需求，分別推出“賦能·云展”、“行業·咖說”2大增值服務計劃，形成以協助參展企業營銷渠道開拓為中心、配以線上服務和品宣服務的6大增值服務行動計劃，通過展前、展中和展后一系列對接、論壇活動和軟文品宣，持續賦能參展企業開拓和升級渠道。在展會期間，中國建博會（廣州）將舉辦多場針對經銷商、設計師、裝企、房地產商等渠道的對接活動，預計屆時將有來自全國各地的超過100家建材家居賣場負責人及其大商、近3萬名設計師、50多家裝企、20多家房地產商到會參觀和參與有關對接活動。

四、設計賦能產業高質量發展力度大幅提升

為服務于行業設計驅動產業轉型升級的需求，中國建博會（廣州）一直有目標有重點地打造行業“設計生態圈”，力圖形成行業前端設計概念展示、中端設計作品商業轉化和應用、后端設計作品展示及設計思想交流的設計生態閉環。2023年，中國建博會（廣州）將以高定整裝題材和藝術涂料題材為核心，積極營造設計與產業融合的氛圍，重點打造5個設計特展及近30場設計會議論壇。如：由于強、秦岳明和謝英凱策展的“設計盒子”設計產業融合館，主要參展品牌的展位都由知名設計師設計，將秉承設計與產業的雙向融合的理念，加速設計端和產業端融合的進程，實現設計和產業的共生發展；由陳靖、宋貝、吳文粒和吳浩策展的“設計中國”特展，將以中國文化的價值創新為主張，致力于為現代人居生活和城市發展貢獻中國智慧和中國方案；由陸奕、謝劍華和李思露策展的“趣浪來潮”特展，以生活美學 跨界社交 運動潮玩為主要內容的生活方式，讓設計再現人文空間，以藝術美學呈現未來生活方式；由意大利設計雜志INTERNI和敘向建筑策展的“設計時代”特展，通過聚焦鄉村建設和民宿產業，展出具有代表性意義的民宿作品群。通過上述設計特展和設計會議論壇，以及在展前舉辦的多場“設計·師說”活動，中國建博會（廣州）努力為大家居建裝行業打造專業的設計展示與交流平臺，通過聚焦設計師渠道，服務于參展企業的設計升級與設計對接需求，構建“展會平臺 品牌企業 設計師 經銷商”的行業“設計生態圈”，讓行業各方在設計與產業融合的生態共建、共創、共享中實現共贏。

五、引 領行業開辟新賽道力度大幅提升

中國建博會（廣州）一直秉承“真實反映行業實際并引 領行業發展為己任”的辦展理念，積極根據行業發展新趨勢，引 領行業開辟新賽道。2023年，中國建博會（廣州）為行業開辟了幾個新賽道：一是在“無定制，不家裝”的行業大潮下，積極擁抱衛浴行業進軍全衛定制新領域的大勢，攜手紅星美凱龍，充分發揮“展店聯盟”優勢，打造全新項目——廣州衛博會，帶領衛浴企業轉型步入全衛定制新賽道、引導定制企業開辟全衛定制新市場。國際衛浴品牌如科勒、摩恩、漢斯格雅、驪住集團、恩仕等，國潮衛浴龍 頭品牌如九牧、恒潔、箭牌、惠達、心海伽藍、勞賓、普瑞凡、朗司、勞紳、朗斯、圣莉亞、玫瑰島、德立、福瑞等200多家衛浴品牌將盛情參展。二是適應集成吊頂行業轉型升級的發展趨勢, 新設立“頂墻整裝館”，開辟新賽道，引 領集成吊頂企業向“頂墻一體化”方向轉型升級。“頂墻整裝館”將集中從集成吊頂向“頂墻一體化”成功轉型的優 秀品牌，如友邦、鼎美、法獅龍、美爾凱特等，構建專業化的頂墻整裝生態系統展區，助推行業轉型升級，開啟頂墻整裝元年。三是迎合木門企業積極從單品向多品類集成模式發展的趨勢,新設立“門墻柜定制館”，探索“門墻柜一體化”定制新賽道，重點展示相關企業在行業轉型風潮中如何卡位新賽道，展示全屋木作產品定制新生態，助力企業品牌、渠道以及服務體系轉型升級，推動木門企業向門墻柜一體化定制成功轉型。

六、線上線下融合辦展力度大幅提升

中國建博會（廣州）始終以創新驅動變革，堅持賦能企業與行業發展。自2020年起，中國建博會（廣州）創新開拓了線上線下融合的發展路徑，打造“賦能·云展”平臺，連續三年突破服務邊界，成功為參展商開辟了線上營銷的全新服務。“賦能·云展”平臺以建博會官 方小程序為引 領，綜合規劃和協同建博會官網、微信公眾號、視頻號、云展廳、線上直播等渠道，協同鋪設小紅書、企業微信、新浪微博、抖音號、頭條號、網易號、百家號、搜狐號等新媒體渠道，升級打造云展會、云直播、云洽談和云對接等服務。截止目前，云展平臺服務企業已超過4530家，訪問流量已突破2200多萬人次。中國建博會（廣州）將辦好線下實體展會的同時，繼續深化“賦能·云展”平臺的建設，將依托展會多年積累的龐大觀眾資源，精 準對接，開拓渠道，拓寬商機，通過全 方 位、多渠道、長時效的數字化營銷服務賦能參展商，以線上線下融合辦展的持 久模式，持續推動產業數字化轉型升級，助力大家居建裝行業實現高質量發展。

征途在前，奮楫當先；繪就藍圖，再譜華章。站在疫后全新的起點上，2023中國建博會（廣州）將以大家居建裝行業第 一展的展出規模，繼續夯實行業“冠 軍企業首秀平臺”、“行業招商第 一平臺”、行業“創新思想首 發平臺”，以涵蓋行業全產業鏈各細分題材的專業展示，以更順應行業發展需求的努力創新，以更有針對性的多元渠道賦能，推動行業步入高質量發展的新時代。