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公司動態

凈利潤縮水六成后,愛奇藝宣布直播帶貨

4月23日,凈利在2025愛奇藝世界·大會上,潤縮愛奇藝創始人、水成CEO龔宇宣布,后愛愛奇藝正式進軍內容電商,奇藝目前已經開啟試運營。宣布愛奇藝將依托其豐富的直播IP、內容生態和龐大的凈利用戶基礎,打造“內容IP+直播/短視頻+電商”的潤縮全鏈路消費場景。

對于愛奇藝上線內容電商板塊的水成原因,龔宇在大會現場直言是后愛為了實現“流量變現多樣化”。從財報數據來看,奇藝愛奇藝業績壓力凸顯其變現的宣布焦慮。數據顯示,直播去年愛奇藝營收262.25億元,凈利同比下降8.31%,凈利潤7.64億元,相較于上一年的 19.25 億元,同比下降60.32%。其最核心在線廣告收入與會員收入也都出現不同程度下滑。

愛奇藝方面認為,作為內容生態的延展,直播電商為優質內容的商業價值、尤其在IP周邊、IP衍生品價值開發上拓寬了想象空間。在直播電商的業態探索上,除了常見的直播帶貨外,未來品牌還可以通過微劇植入、IP聯名商品開發等方式,讓用戶享受“所見即所得”“邊看邊買”的即時滿足。而基于圈層用戶特性的直播帶貨,則可以通過明星藝人、垂類KOL與內容場景的深度融合,進一步開發不同圈層用戶的差異化需求。愛奇藝長期積累的高黏性、高忠誠度“寶藏人群”的價值不斷釋放,將成為電商業務堅實的底層支撐。據悉,近兩年,愛奇藝的會員收入占總收入的比例已經超過了60%。

據介紹,愛奇藝電商已于4月20日實現首次開播,不過目前尚在試運營階段,暫時在首頁沒有一級入口,但搜索進入口會出現直播頁面和視頻帶貨的頁面。愛奇藝方面表示,對首期入駐的商家實施免平臺扣點政策,并提供億級流量扶持,同時對用戶消費直接補貼。

“(我們)有資源優勢:IP、內容、藝人明星,還有會員。會員體系把互聯網上消費力最強的用戶給篩選出來了,會員是我們電商最大的潛在用戶”。龔宇強調,愛奇藝做電商會更多與IP相關,以及有更多明星參與的內容。

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